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10月11日，正值重阳佳节，茅台集团迎来甲辰年（2024）茅台酒节，也标志着新一年度茅台酒生产正式启幕。
上午9时30分，在大典司仪、茅台集团党委副书记、工会主席高山朗朗诵读的《茅台赋》中，茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节正式拉开帷幕。
茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理王莉代表茅台集团敬献花篮，随后，茅台人沿用源自《礼记》的“三献礼”——初献、亚献和终献“三献礼敬”，用茅台敬酒礼，致敬历代祖师宗师。茅台集团党委委员、副总经理涂华彬恭读《甲辰年（2024）茅台酒节敬文》，恭敬历代先贤宗师，感恩天地、感恩祖宗。
作为茅台薪火相传和弘扬传统文化的重要举措，现场还举行了拜师仪式，来自制酒、制曲、勾贮等各酿酒环节的9名徒弟，向师傅献上拜师帖，行拜师礼，9位师傅接受了徒弟的拜师帖和拜师酒。师傅向徒弟回赠信物，并行“戒尺加身”仪式。
期间，茅台集团还开展了一系列丰富多彩的文化活动。在中国酒文化城内的“在茅台遇见茅台”非遗与美酒相遇主题集市，贵州非遗文化传承人现场设置展演集市，让嘉宾及游客在浓郁的传统文化氛围中，感受茅台产品与传统文化融合的魅力。在守艺秘境·茅台工艺展示及体验区，嘉宾和游客通过参观工艺展陈，以及沉浸式体验下沙工艺、拴丝带等茅台酒酿造过程，深入了解茅台工艺。
本次活动，将茅台“顺天敬人 明理厚德”企业核心价值观的文化内核融入仪式之中，表达对天地、时节和先贤的感恩之情，成为今天最大的亮点。
当日发布的企业文化手册——《茅台玖章》，以“顺天敬人 明理厚德”企业核心价值观为要义，首次系统对外展示茅台文化理念、文化形象、产品及工艺、践行社会责任等，深度传达茅台文化内涵，讲述“酒文化的极致”。
作为茅台文化的集大成者，《茅台玖章》以“顺天敬人 明理厚德”为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，明确了以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”为愿景，践行“顺天敬人 明理厚德”的企业核心价值观，弘扬“爱我茅台 为国争光”的企业精神，提升“品质 品牌 工艺 环境 文化”核心竞争力；涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样等九个篇章，全面而深入地展现了茅台的企业文化体系。
这是茅台的企业文化手册，也是茅台员工的“基本法”，将进一步强化茅台企业文化建设，提升团队凝聚力与执行力，推动茅台在传承与创新中不断前行，持续引领中国白酒行业的文化发展潮流。同时，也将向外界展示茅台作为民族品牌的卓越风采与责任担当，为茅台赢得更加广泛的认可与尊重，开启茅台发展新篇章，迈向更加辉煌的未来。
茅台酒节，这一传统已持续了21载，是茅台进入新一年度生产的开始，更与红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华等共同构成了茅特的文化IP，不仅丰富了茅台精神的品牌内涵，更坚定了“质量是生命之魂”的信仰，让文化为茅台的高质量发展聚能。