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九九循时令，秋来又重阳。10月11日，正值重阳佳节，茅台集团迎来甲辰年（2024）茅台酒节，也标志着新一年度茅台酒生产正式启幕。在茅台，这一传统已持续了21载，不仅展示了茅台对传统酿造工艺的坚持坚守，更通过系列文化活动，深度诠释了茅台“质量是生命之魂”的品质信仰，让传统文化为茅台高质量发展聚势赋能。
贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏出席活动。本次活动邀请了文化学者、观复博物馆创办人马未都，文化学者、南京师范大学教授郦波，中国文化艺术发展促进会主席、中国美术家协会原副主席杨晓阳，中国文促会国画院顾问、国家画院顾问、中国美协原副主席尼玛泽仁，中国文化艺术发展促进会油画院副院长郭北平，中国文促会国画院研究员、中国美协理事、中国画艺委会副主任陈钰铭，上海美术家协会原副主席陈琪，中山大学中文系教授（长江学者）谢有顺，中国气象局二十四节气重点开放实验室主任，中国天气·二十四节气研究院副院长宋英杰，中国文促会国画院研究员、陕西国画院原院长张立柱，中央美术学院人文学院文化遗产学系副主任、非物质文化遗产研究中心主任、中央美术学院教授乔晓光，中国国家画院交流部主任、博士后导师尚可，贵州省作家协会副主席、遵义市文联主席，著名诗人李发模，中国文促会国画院研究员、北京林业大学艺术设计学院教授丁密金，广西书画院原副院长何二民等文化专家以及艺术界嘉宾出席。
茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理王莉，党委副书记、工会主席高山，集团领导卓玛才让、单衍忠、段建桦、万波、刘刚、涂华彬、王晓维；集团老领导季克良、杨良全、赵书跃、谭绍利、丁德杭、吕云怀、戴传典、杨代永；股份领导游亚林、钟正强、蒋焰、夏学文、向平出席活动。
本次活动以“顺天敬人、明理厚德”作为主题，将茅台核心价值观的文化内核融入仪式之中，表达对天地、时节和先贤的感恩之情，既深刻体现了茅台以敬畏与感恩之心弘扬中华传统文化，又彰显了茅台深厚的文化底蕴和社会责任。
上午9时9分，茅台集团办公大楼广场两侧幡旗庄严而立，迎风飘扬，领导嘉宾整齐列队，肃穆以待。随着《茅台迎宾曲》响起，全体参敬人员有序步入活动现场。伴随着鼓号齐鸣，礼炮声响，《頖宫礼乐·佾舞告敬》奏响了活动的序曲。
“金风浩荡，天远气清。茫茫寰宇，旨酒其醇。精粹蕴于黔域，枸酱遐迩播馨。聚酿者之心，传酿酒之法，弘佳酿之志，扬茅台之名……”在大典司仪高山的朗朗诵读声中，茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节正式拉开帷幕。
张德芹、王莉代表茅台集团向周恩来总理塑像敬献花篮，并整理缎带，全体敬拜人员向周恩来总理塑像行三鞠躬礼，表达对先辈的深切缅怀。中国酒文化城内，钟正强、向平代表茅台向先辈敬献花篮，茅台工匠及各车间优秀酒师、曲师、班长、员工代表向茅台先辈行三鞠躬礼，传承忠孝文化，感恩先辈功绩。
随后，茅台人沿用源自《礼记》的“三献礼”——初献、亚献和终献“三献礼敬”，用茅台敬酒礼，致敬历代祖师宗师。
初献环节，张德芹、王莉缓步走向主舞台，向历代祖师宗师献爵、献帛，并行三鞠躬礼，表达茅台人饮水思源、感恩先辈的虔诚之意。
亚献环节，茅台酒首席酿造师彭朝、任金素，首席勾兑师王刚，首席品评师彭璟向历代祖师宗师敬献陈年茅台酒，表达对茅台先辈的追思。
终献环节，茅台职工代表向历代祖师宗师敬献高粱、小麦、净水，感恩天地、自然、原料，表达茅台人恪守品质的崇高追求。
“甲辰之岁，序数重阳。秋高气和，金谷飘香。群英咸集，幡旗飞扬。鼓乐高鸣，心怀浩荡。思我先辈，义风遐畅……”活动现场，涂华彬恭读《茅台集团甲辰年茅台酒节敬文》，恭敬历代先贤宗师，感恩天地、感恩祖宗，寄托着茅台人对岁月轮换的虔敬，以及对传统酿造工艺的敬畏，字里行间满是中国传统文化的精神滋养和诗意共鸣，成为一种古老酿酒文化独特的表达和追寻。
“师带徒”源自茅台酒传统酿造工艺，现今茅台存档的第一份“师徒合同”在1955年6月1日，是茅台薪火相传和弘扬传统文化的重要体现。通过拜师，茅台人将酿酒技艺、匠心精神和文化内涵传递给新一代的酿酒人才，实现茅台酒酿造技艺的延续与发展。选择在下沙时节举行庄重的拜师仪式，更体现出对茅台古老酿造技艺的敬畏和珍视。
拜师仪式上，来自制酒、制曲、勾贮等各酿酒环节的9名徒弟，向师傅献上拜师帖，行拜师礼，表达对师傅的敬意和学习的决心。9位师傅接受了徒弟的拜师帖和拜师酒，师傅向徒弟回赠信物，并行“戒尺加身”仪式——一敲头，头脑清醒，质量先行；二敲肩，勇挑重担，传承工艺；三敲身，身心示范，德艺双馨。作为一项薪火相传的古老技艺，一代代茅台匠人通过口传心授的方式，将茅台酒的品质密码传递到下一代手中。
“顺天敬人，道法自然；明理厚德，格物致知；守正创新，惟精惟一；知行合一，矢志不渝；爱国爱企，实干有为；质量为魂，追求极致；尊商重义，守望相助；同创共赢，高质发展；中国茅台，香飘世界。”拜师仪式后，全体参敬人员在高山的领誓下，举起右手，作出郑重宣誓。
最后，一段《乐舞告敬·重阳双九》倾情演绎，共庆酒节。乐舞结合源远流长的中国酒文化和茅台特色文化内涵，饱含了茅台人对天地的敬畏，对自然的感恩，对先祖的追思以及对文化的尊重。随着礼炮鸣响，高山宣布茅台集团（2024）甲辰年茅台酒节礼成。
期间，茅台集团还开展了一系列丰富多彩的文化活动，将传统的中国酒文化城打造成为专属重阳的“守艺之城”，通过“一个非遗集市”“一次工艺展示互动体验”，用中国特有的传统文化语言，创新表达茅台工匠精神，打造茅台品质文化IP。
在中国酒文化城内的“在茅台遇见茅台”非遗与美酒相遇主题集市，贵州非遗文化传承人现场设置贵州蜡染、苗银苗绣、玉屏箫笛、大方漆器，以及非遗美食吹糖人、遵义鸡蛋糕、重阳糕等展演集市，让嘉宾及游客在浓郁的传统文化氛围中，感受茅台产品与传统文化融合的魅力。在守艺秘境·茅台工艺展示及体验区，嘉宾和游客通过参观工艺展陈，以及沉浸式体验下沙工艺、拴丝带等茅台酒酿造过程，深入了解茅台工艺。
当前，茅台正围绕“顺天敬人明理厚德”的文化内核，倾力打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”和“茅友嘉年华”三大特色文化IP，传递茅台对天道自然的尊崇之意、对大山父老乡亲的反哺之心和对广大消费者的敬重之情。茅台酒节，是茅台进入新一年度生产的“开局”，更与端午敬麦等共同构成了茅特的文化传统，不仅丰富了茅台精神的品牌内涵，更坚定了“质量是生命之魂”的信仰，让文化为茅台的高质量发展聚能。
茅台集团外部董事，集团及股份公司总经理助理，遵义市、仁怀市工会有关负责人，经销商代表、供应商代表、股东代表、茅友代表，茅台各级劳模，首席（特级）酿造师、酒师、曲师、班长代表，“四项计划”入选者代表，各子公司、单位（部门）党政工负责人，员工代表以及媒体代表等800余人参加活动。