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12月17日,正值五粮液“第二十七届1218共商共建共享大会”前夕,“品质名酒 价值之选”——12.18品牌上市发布会在“中国酒都”宜宾举行。
12.18以五粮为基、独运匠心、不断调优,再现时代品质价值。产品分为375mL、500mL两种规格。度数分为45%vol和52%vol两种。
发布会伊始,五粮液股份有限公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格分享了“12.18”品牌的发展历程。1997年首届经销商大会开创时代先河,2008年“12.18”品牌被指定为1218大会接待用酒。与1218大会一脉相连的发展故事,赋予了12.18品牌专属的时代记忆及时代精神。12.18是五粮液出品的优秀代表,是蕴含时代情怀的匠心之作,12.18将持续以“美”为题,传承匠心匠艺的“品质之美”;赓续1218大会精神的“文化之美”;彰显厂商共赢的“价值之美”。
中国酒业协会秘书长何勇在发言中指出,随着“大国浓香 和美五粮”的全新品牌理念,展现了五粮液作为中国酒文化扛旗者的担当,同时也契合了当下白酒消费者对和美生活的向往。12.18品牌的焕新上市见证了五粮液对匠心的坚守、对品质的追求、对文化的推崇、对消费者的敬畏。何勇从“品质焕新、品牌焕新、传承焕新、文化焕新”四大角度解读了12.18焕新上市,表达了对五粮液浓香酒公司未来发展的美好期许。
五粮液浓香酒有限公司党委书记、董事长刘华高度概括了12.18品牌发展的三大战略。一是品质为基,12.18将遵循五粮质量方针,在保障产品品质的基础上,升级酒体,成就独特风味;二是文化铸魂,12.18品牌将锚定“品质名酒 价值之选”定位,持续讲好五粮液共商文化、共享文化、共建文化等文化资产;三是营销为王,12.18品牌将坚持稀缺化、分步化、赋能化打造,严格管控市场秩序,保障经销商伙伴的合理利润。刘华表示,五粮液浓香酒有限公司将制定中长期发展规划,在品质优口碑佳的基础下,实现品牌的持续成长,市场规模的稳定增长。
在现场掌声中,嘉宾们登台,共同按下启动按钮。随着现场激光和屏幕画面的变换,勾勒出12.18产品立体酒瓶形象,正式揭开12.18的神秘面纱,见证12.18品牌焕新上市。
五粮液股份有限公司勾调顾问代春以“和美之生”的五大维度解读12.18“好酒之境”的卓越品质。12.18融五粮精华,承五粮液酒传统酿造技艺,优选高品质陈年基酒勾调,经多位国家级大师历经数千次口感调优,成就酒体“五粮优雅,陈香舒适,醇厚柔顺,尾净悠长”的独特风味。
会上,总结了12.18品牌运营规划。公司将在经营、管控、赋能等方面大力支持经销商,贯彻共商共建,实现共营共赢,将“美”传递给每一位合作伙伴、每一位消费者。
12.18的焕新发布,为白酒市场带来了一瓶具有时代情怀、稀缺卓越品质的美酒。五粮液浓香酒有限公司坚守“共商共建共享”的1218大会精神,以12.18品牌发展为引,构建良好的市场发展秩序,赋能五粮液浓香酒品牌价值的提升。(徐杨)